既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布(bù)的(de)数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加快恢(huī)复(fù)的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消费回(huí)暖的(de)背景下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎(yíng)来(lái)新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度(dù)。4月21虎门销烟发生在哪里日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电产(chǎn)品发(fā)放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望(wàng)获得(dé)更(gèng)多(duō)低价商品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是(shì)最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多(duō)原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投(tóu)入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发(fā)放的超额(é)补贴，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比(bǐ)了此(cǐ)次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而在其它电商平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它(tā)电商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价(jià)1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平(píng)台(tái)售价为2299元；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供全(quán)网最具性价(jià)比的产品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季虎门销烟发生在哪里」的项目负(fù)责人表示(shì)。在(zài)五一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前，这是拼多多(duō)推出(chū)的(de)近期最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的(de)品(pǐn)牌(pái)、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负(fù)责(zé)人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类目的(de)销量(liàng)实(shí)现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上的(de)高价(jià)位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超(chā虎门销烟发生在哪里o)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要(yào)用(yòng)更低的(de)价格刺激消费。另(lìng)一(yī)方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平(píng)台之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续比拼(pīn)「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场大势中(zhōng)赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目(mù)的(de)

　　在过去十(shí)年互联(lián)网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜的(de)人，会将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场急需从疫情中复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论是(shì)对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处(chù)。对经济(jì)而言，电商(shāng)平台(tái)微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的(de)价格真正切切让(ràng)消费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多(duō)多(duō)、还是(shì)其他电商(shāng)平(píng)台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目(mù)的(de)。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠(kào)提(tí)升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流等全流程的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多升级了(le)物(wù)流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不(bù)能仅靠(kào)价格去赢得(dé)消费(fèi)者，更(gèng)需要(yào)一套(tào)完整的、优质的服(fú)务体(tǐ)系。这才(cái)是今天企业的(de)立足之本(běn)。而这(zhè)，也将是未来(lái)电商平台共同(tóng)需要面对(duì)和解决的问题。

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